Процесс создания анимационного ролика

Время чтения: 10 - 12 минут

Введение

Большинство клиентов, с которыми нам посчастливилось работать, фактически первый раз столкнулись с процессом создания анимационного ролика.

Для человека, который не работает в сфере моушн-дизайна или напрямую не сталкивается с производством видеопродукции, этапы создания рекламного ролика, чаще всего, выглядят очень туманно.

Именно для таких клиентов мы подготовили к прочтению данный материал.

Заказчик является непосредственным участником процесса, поэтому крайне важно чтобы он знал последовательность этапов работы и понимал значимость своевременных утверждений и согласований.

Понимание процессов создания креативного продукта позволит существенно эффективнее работать над проектом, а значит выполнить его быстрее и качественнее.

Перед тем, как перейти к объяснению этапов создания анимационного ролика, мы хотим тезисно изложить некоторые принципы совместной работы, которые, на наш взгляд, делают сотрудничество проще и эффективнее.

Каскадное утверждение

Процессы создания анимационного ролика схожи с проектированием и постройкой дома. Нет никакого смысла и возможности сооружать крышу и стены здания, пока не готов фундамент и не проложены базовые коммуникации.

Таким образом, преобладающая часть этапов производства ролика –  это линейные процессы. Мы не можем перейти к следующему этапу без утверждения предыдущего, т.к. внесение правок вызовет череду исправлений и переделок в последующих этапах. Это строгое правило, мы вынуждены придерживаться его, если хотим закончить проект вовремя и в рамках предварительно утвержденного бюджета.

Мы можем внести изменения в уже утвержденные материалы, но это приведет к изменению первоначальной стоимости ролика и сдвинет график выполнения проекта.

Менеджер проекта

Для каждого проекта мы назначаем ответственного за все производственные процессы менеджера. Именно проект-менеджер руководит командой, и берет на себя взаимодействие с заказчиком, а значит, все утверждения и согласования по проекту.

ЛПР со стороны клиента

Качественный результат – это совместная работа студии и заказчика.
Добиться оперативного и четкого утверждения материалов удается только если принимающий решения по проекту – это один человек или один отдел, при этом они точно знают чего хотят и умеют грамотно и доходчиво формулировать свои идеи.

Обратная связь

Мы предпочитаем вести переписку по проекту в Telegram, это оперативнее общения по E-mail.
Материалы размещаем на сервисе Google Drive, ссылку на материалы отправляем в Telegram.
Если клиента по каким-то причинам не устраивает предложенный вариант – мы готовы найти решение, удобное для двух сторон процесса.

Проект-менеджер старается вести переписку кратко, емко и консолидировано. Того же мы ожидаем со стороны клиента: например, собирать все отзывы/правки в один документ или текст, писать проще для понимания.

Непонятная или нечеткая обратная связь – основная причина, по которой проект отклоняется от первоначального курса. Также, крайне важна оперативность – когда фидбэк от клиента приходит с большим опозданием – весь план рассыпается.

Хорошие взаимоотношения

Взаимопонимание – базовый принцип работы для нашей студии. И команда, и клиент стремятся к одной цели – получить отличный результат. Ролик получится по-настоящему крутым, только если заказчик доверяет студии, а студия понимает чего он хочет. Давайте общаться!

Последовательность этапов создания ролика

1. Погружение/аналитика

Чтобы оперативно получить базовую информацию по проекту мы отправляем клиенту наш Бриф на создание анимационного ролика. Он включает в себя 12 ключевых вопросов, которые помогут нам получить необходимую для взаимодействия контактную информацию и понимание масштабов и характера предстоящей работы. Этих данных чаще всего хватает для того, чтобы предоставить заказчику детальный расчет стоимости будущего проекта.

Этап сбора и анализа информации крайне важен, понимание бренда и его конкурентных преимуществ дает нам возможность понять на каких идеях нужно сделать акценты, определиться со стилистикой, настроением и практическими задачами ролика.

2. Пре-продакшн

Обычно создание ролика длительностью 60-90 секунд занимает от 4 до 6 недель. Срок производства зависит от сложности сценария и соответственно сложности анимации. Если заказчик в состоянии предоставить значительный объем информации для написания сценария, это может значительно сократить цикл производства ролика.

Мы можем работать быстрее, если необходимо уложиться к конкретному дедлайну. Стоит понимать, что по понятным причинам это напрямую влияет на стоимость создания ролика. При работе с фиксированным дедлайном мы просим заказчика давать обратную связь в тот же день, непосредственно после демонстрации материалов.

Для детального понимания заказчиком процессов анимации с привязкой к конкретным срокам, мы разрабатываем визуальный план-календарь. Этот документ полезен и проект-менеджеру: календарь позволяет вести грамотный тайм-менеджмент при реализации процессов моушн-дизайна.

3. Концепция

Креативная команда собирается и устраивает настоящий мозговой штурм. Из всего числа предложенных концепций выбираются несколько лучших. Мы проверяем соответствуют ли данные идеи задачам ролика, и, при необходимости, они дополнительно корректируются.
Выбранные и доведенные до ума концепции попадают в презентацию, описывающую идеи для клиента. Идеальный концепт должен дать заказчику понимание того, как в смысловом и визуальном плане будет реализован ролик.

Только после согласования и утверждения концепта мы можем, наконец, перейти к написанию сценария.

4. Сценарий

Сценарий по сути является фундаментом будущего ролика. Это документ, состоящий из двух столбцов: видео и аудио части.

Мы подготавливаем как клиентскую версию, так и версию для аниматора и иллюстратора. Версия для команды более подробно описывает движения камеры, планы, характер объектов и анимации.

Сценарий позволяет спланировать длительность каждой из сцен, не забывая о динамике (сцена не должна быть ни пустой, ни переполненной объектами, также как и движениями в кадре).

5. Выбор стилистического решения

Ура! Работа с текстом закончена. Для того чтобы определиться с будущей стилистикой ролика мы готовим для демонстрации подобие мудборда (mood – от англ. – настроение), на котором собираем несколько удачных на наш взгляд референсов. Это могут быть как персонажи в разнообразных локациях, так и просто объекты. Все зависит от конкретного случая.

После того, как клиент определится с выбором, мы готовим одну из реальных сцен ролика в схожей стилистике, но уже с поправкой на авторский стиль иллюстратора и в соответствии с брендбуком компании.

6. Запись голоса диктора

Мы работаем с профессионалами со всего мира, для записи доступны практически любые языки и акценты.

Перед тем, как приступить к работе, студия готовит документ, с которым в дальнейшем будет работать диктор. В документе описаны правильные прочтения слов и фраз, по которым могут возникнуть разночтения, ударения, акценты, а также характер и манера исполнения определенных частей закадрового голоса для ролика.

Мы отбираем не менее 20 подходящих для проекта голосов, чтобы из их числа выбрать несколько особенно удачных на наш взгляд.
Чаще всего клиенту предоставляются на выбор 3 мужских и 3 женских голоса.

Запись голоса диктора – основа, служащая таймингом для последующего процесса анимации, поэтому соблюдается именно такая последовательность.

7. Саундтрек

Правильная музыкальная подложка может в значительной степени повлиять на восприятие рекламного ролика. Поэтому стоит потратить достаточное количество времени на выбор подходящего саундтрека.

В работе чаще всего мы используем 2 варианта:

Стоковая музыка с неограниченной по сроку использования лицензией для широкого применения – от интернета до телевидения. Этот вариант хорош тем, что саундтрек можно выбрать из многих тысяч вариантов.

Запись уникальной авторской музыки специально для проекта. Эта опция стоит дороже, ценность такого саундтрека заключается в его уникальности.

8. Раскадровка и подготовка иллюстраций

Для сценарно сложных проектов мы готовим раскадровку ролика.
Раскадровка позволяет увидеть композицию и планы будущего ролика еще до начала анимации.

Иллюстрации для будущего ролика позволяют в полной мере погрузиться в визуальную составляющую проекта. Мы стараемся утверждать иллюстрации частями, по мере их готовности. Таким образом у клиента будет больше времени чтобы донести до нас необходимые корректировки. При этом, уже утвержденные иллюстрации проходят подготовительный этап (риггинг, группировка по слоям) и отправляются прямиком в работу к аниматору.

9. Анимация

Анимация – это, пожалуй, самый трудоемкий этап проекта.

Процесс анимации для клиента проходит незаметно, но наиболее волнительно – мы на какое-то время углубляемся в работу, чтобы вернуться с практически готовым материалом.

На этом этапе ролик включает в себя закадровый голос, саундтрек и непосредственно анимацию.

10. Саунд-дизайн

Практически каждое из действий на экране сопровождается звуковым эффектом. Это тонкое на первый взгляд дополнение к ролику играет очень значительную роль.
Эффект полного погружения достигается именно благодаря детально и уместно подобранным звукам.

Этот этап работы занимает несколько дней.

11. Сведение и мастеринг

После сведения дорожек, саунд-дизайнер использует весь спектр доступных ему приемов: компрессоры, лимитеры, де-эссеры и другие инструменты, чтобы добиться максимума от звуковой составляющей ролика. При необходимости, уровни громкости для каждой из сцен отстраиваются отдельно.

Хороший звук – это даже больше чем половина результата. Без этого ролик просто не работает.

Финал

Ролик готов! После завершения процесса рендеринга в максимальном качестве, мы наконец-то можем отправить файлы заказчику, откинуться в кресле и довольно улыбнуться.

Для клиента, прошедшего этот путь вместе с нами мы припасли небольшую форму обратной связи, в которой он сможет оставить непредвзятый отзыв о нашей работе.

2019 © One Motion Studio