Рекламные ролики для мобильных приложений в App Store и Google Play

Время чтения: 4-6 минут

Введение

Итак, Вы готовитесь к публикации своего мобильного приложения в Apple Store и/или Google Play.

Как Вы уже могли заметить, описание подавляющего большинства приложений сопровождается промо-роликом, показывающим основные возможности приложения или игры. Качество превью-ролика особенно важно, если речь идет о платном приложении – пользователь не захочет платить деньги без ясного понимания функционала и возможностей приложения.

При создании и публикации промо-роликов, нужно учитывать немалое количество различий между двумя платформами. Это относится как к содержанию самого ролика, так и отображению страниц с результатами поиска и виду продуктовых страниц мобильных приложений.

В чем заключаются основные различия?

В результатах поиска в App Store, начиная с iOS 11, видео воспроизводится автоматически в беззвучном режиме.

Принимая во внимание тот факт, что большая доля зрителей будут смотреть ролик без звука, при создании ролика мы вынуждены дублировать аудио-информацию в титрах. Текст должен быть легко читаем и понятен для целевой аудитории.

Если ролик имеет вертикальную ориентацию, он отображается в одном ряду со скриншотами приложения, а если горизонтальную – то отображается в полную ширину экрана.

В результатах поиска Google Play видео отображается только для некоторого количества запросов с указанием конкретного бренда.

iOS даёт возможность загрузить до трех видео для одного приложения.

Android позволяет добавить только один ролик.

Обе платформы поддерживают языковую локализацию.

Самая большая разница между платформами заключается в том, что ролик для iOS должен соответствовать официальному руководству от Apple, а это также подразумевает некоторую субъективность.

Некоторые из требований Apple, для загружаемых роликов:

  • Содержание должно быть приемлемым для детей от 4 лет
  • Автор должен обладать правами на все, без исключения, демонстрируемые материалы
  • Предпочтительно нативное разрешение ролика для устройств iPhone (1920×1080px), iPhone X (1920×886px) и iPad (1600×1200px)
  • Не допускается использовать увеличение объектов интерфейса приложения
  • В ролике не разрешается показывать людей, пользующихся устройством (например вид из-за плеча пользователя или руки/пальцы, взаимодействующие с приложением)
  • Демонстрируемые переходы между экранами приложения должны быть действительно реализованы в функционале

С Google Play всё выглядит несколько проще:

Видео приложения для Android – это обычный ролик, загруженный на YouTube. Для нас это означает, что лучше такой ролик будет выглядеть в горизонтальной ориентации.

Если Вы попробуете загрузить рекламный ролик, созданный для App Store (в вертикальной ориентации) в качестве рекламы в Google Play, то, наверняка, будете разочарованы наличием больших чёрных прямоугольников справа и слева от видеоролика.

Таким образом, ограничения для роликов со стороны Google Play гораздо мягче. Можно отметить, что Google Play Market рекомендует показывать в роликах устройства на базе Android и размещать в видео иконку магазина.

Реклама приложения в App Store должна быть продолжительностью от 15 до 30 секунд, в противном случае, у Вас не получится загрузить ролик на iTunes connect.
Google, в свою очередь, рекомендует загружать в качестве рекламы приложения ролики длительностью от 30 секунд до 2-х минут. Наша студия советует ограничиваться длительностью ролика в 60 секунд.

Принимая во внимание различия между требованиями платформ, мы приходим к выводу, что использовать один и тот же ролик для рекламы приложения в Google Play и App Store – не представляется возможным. По меньшей мере, мы вынуждены будем внести некоторые правки как в визуальную составляющую роликов, так и в их содержание.

Также, нельзя упускать шанс воспользоваться полной свободой, которую предоставляет Google Play для реализации рекламных возможностей ролика.

При просмотре ролика, пользователь рассматривает вариант загрузки приложения или игры на свое устройство, поэтому мы настоятельно рекомендуем в конце рекламного ролика подталкивать зрителя непосредственно к целевому действию.

Удачное, на наш взгляд, промо-видео должно отображать элементы брендинга (например лого), бейдж “Download on Google Play“ и призыв к действию в конце ролика (Скачайте сейчас, Попробуйте бесплатно прямо сейчас, Играйте уже сегодня и др.)

Даже учитывая достаточно строгие ограничения от Apple для промо-роликов в App Store, видеоматериалы остаются наиболее эффективным и зрелищным инструментом для демонстрации возможностей приложения или игры.

Результатом работы качественного промо-ролика будет получение новых вовлеченных пользователей и общее улучшение конверсии загрузок.

2019 © One Motion Studio